۱۲
بهمن

چگونگی برانگیختگی و نگرش احساسی بر پاسخ تبلیغاتی – ۲

تندیس – تندیس فلزی – تندیس چوبی – تندیس ترکیبی – تندیس پلکسی – تندیس ایستاده – تندیس روز معلم – تندیس شرکت – تندیس زیبا – تندیس شیک

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

برای گرفتن تصاویر از چشم ها و الگوهای مشاهده بعدی. سپس الگوریتم ها برای تولید فضا و

فعالیت خیره کننده منظور از تبلیغات متنوع بود تا اطمینان حاصل شود که هیچگونه تعصب سفارش ایجاد نشده است. ردیاب چشم کنترل می شود

سه نشانگر AOI و چهار اندازه گیری چشم مشخص شده است. پس از اتمام بخش ردیابی چشم از مطالعه ،

پاسخ دهندگان بلافاصله پرسشنامه الکترونیکی را تکمیل کردند ، دوباره نمایش تبلیغات ، ارزیابی احساسات برانگیخته

تندیس - D8 AA D8 A8 D9 84 DB 8C D8 BA D8 A7 D8 AA D8 A7 D9 84 D9 85 D8 A7 D8 B3 1 1 - چگونگی برانگیختگی و نگرش احساسی بر پاسخ تبلیغاتی – 2 -

از شش تبلیغ و تمایل آنها برای اهداء به دلایل مربوطه. این ابزار تحقیق اصلی

پس از اتمام تمرینات ردیابی چشم ، نوع و شدت احساسات برانگیخته انجام شد

توسط تبلیغات ، نگرش به تبلیغات ، کمک به دیگران و سازمانهای غیر دولتی و همچنین تمایل پاسخ دهندگان برای اهدا.

نکته مهم ، داده های ردیابی چشم پاسخهای موقتی را ارائه می دهند که به نوبه خود می توانند به این محرک ها مرتبط باشند

پاسخ های مورد نظر آخر ، همه شرکت کنندگان به سؤالات مربوط به مشخصات جمعیتی و پیشین پاسخ دادند

رفتار انسان دوستانه. پس از مشاهده آگهی های چاپی و نظرسنجی ها ، تکمیل شد که پاسخ دهندگان توسط این پرونده مورد بررسی قرار گرفتند

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

دستیاران تحقیق و هرگونه سؤال پاسخ داده شد.

3.3 ساختار برانگیختگی هیجانی

مقیاس های رتبه بندی برای ارزش عاطفی شامل

تکنیک های اجرا شده برای اندازه گیری احساسات برای این کار به طور مشابه در بسیاری از موارد قبلی به کار رفته است

مطالعات اندازه گیری احساسات (Passyn & Sujan، 2012؛ Bagozzi، Gopinath، & Nyer، 1999؛ Moore، Harris & Chen،

تندیس - D8 AA D8 A8 D9 84 DB 8C D8 BA D8 A7 D8 AA D8 A7 D9 84 D9 85 D8 A7 D8 B3 1 1 - چگونگی برانگیختگی و نگرش احساسی بر پاسخ تبلیغاتی – 2 -

1995؛ Olney، Holbrook، & Batra، 1991؛ هنگ ، مودریس اوغلو ، و زینخان ، 1987؛ Plutchik ، 1980) .به طور کلی ، مثبت

احساسات پیشرفته هستند ، زیرا ارزیابی های خوش بینانه تری را تحریک می کنند و تلاش فرد را برای دستیابی به لذت انجام می دهند

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

به دنبال تجربه در مقابل ، احساسات منفی با طبیعت مخالف هستند و ارزیابی های بدبینانه تر را بیرون می کشند

در نتیجه تلاش برای جلوگیری یا رد پیامدهای ناخواسته (Xing، 2014؛ Ohman، Flykt، & Esteves، 2001).

با این حال ، این پاسخ ها اغلب بسیار پیچیده تر هستند زیرا اختلاف نظر در مورد عوامل مؤثر بر آن وجود دارد

پاسخ به تبلیغات عاطفی و این اختلاف ممکن است ناشی از بزرگی منفی در مقابل مثبت باشد

احساسات برانگیخته شده از پیام ها (Taute، McQuitty، & Sautter، 2011؛ ​​Small & Lerner، 2008؛ Lerner، Small، &

لوونشتاین ، 2004). در نتیجه ، برای این مطالعه هم نوع و هم شدت جذابیت های عاطفی مورد استفاده در NPO

تبلیغات اندازه گیری شد.

بر اساس تحقیقات قبلی فوق ، دوازده مورد از احساسات انتخاب شده برای گنجاندن در اندازه گیری بودند

تندیس - D8 AA D8 A8 D9 84 DB 8C D8 BA D8 A7 D8 AA D8 A7 D9 84 D9 85 D8 A7 D8 B3 2 1 - چگونگی برانگیختگی و نگرش احساسی بر پاسخ تبلیغاتی – 2 -

خوشحال ، عصبانی ، خوب ، نفرت انگیز ، خوشحال ، ترسناک ، شاد ، بد ، ناخوشایند ، غافلگیر ، غمگین و دلپذیر. پاسخ دهندگان بودند

در مقیاس 7 درجه ای از نوع لیکرت سؤال کرد که آیا آنها به شدت موافق هستند که به شدت موافق این تبلیغ هستند که برانگیخته است

هریک از این دوازده مورد دو سازه جداگانه نتیجه گرفت. یک عامل شامل مواردی با مقیاس متوسط ​​بود

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

نشانگر جذابیت مثبت و سایر موارد دارای مقیاس متوسط ​​که نشانگر درخواست تجدیدنظر منفی است. همانطور که قبلاً بحث شد ،

در مرحله پیش آزمون ، شش تبلیغ انتخاب شدند که اطمینان حاصل شد که این افراد طیف وسیعی از احساسات را برانگیخته اند

از پاسخ مثبت عاطفی مثبت یا پاسخ عاطفی منفی بالا. همان مقیاس در آن زمان بود

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

برای مطالعه اصلی به کار گرفته شده است که پس از اتمام کار ردیابی چشم برای هر پاسخ دهندگان آگهی به طور تکراری

پرسشنامه هر تبلیغ را با استفاده از مقیاس 12 مورد تکمیل کرد. باز هم ، تجزیه و تحلیل آماری تأیید کرد که تبلیغات وجود دارد

بر اساس احساسات برانگیخته ، طبقه بندی مناسب. مثبت مربوطه در مقابل عاطفی منفی

سپس نمرات برای ایجاد نمره برانگیختگی هیجانی به طور متوسط ​​انجام گرفت و میزان واکنش عاطفی را منعکس کرد

(EMOT) یا جهت گیری عاطفی به هر یک از این تبلیغات.

3.4 نگرش نسبت به آگهی ، کمک به دیگران و سازمانهای اجتماعی و ساخت و سازهای اهدای عضو

تندیس - D8 AA D8 A8 D9 84 DB 8C D8 BA D8 A7 D8 AA D8 A7 D9 84 D9 85 D8 A7 D8 B3 2 - چگونگی برانگیختگی و نگرش احساسی بر پاسخ تبلیغاتی – 2 -

معیارهای برگزیده نگرش نگرش به سمت آگهی (عاد) (سیستولی ، جیکوبز ، و اسنایدر ، 2015 ؛ هالکیا و

کوکیناکی ، 2014؛ ام ، 2014؛ لی و میسون ، 1999؛ مور و هریس ، 1996؛ LaTour، Snipes، & Bliss، 1996؛ گرده و

میتال ، 1993؛ مکنزی و لوتز ، 1989) برای این مطالعه استفاده شد. شرکت کنندگان برداشت کلی خود را از تبلیغات ارزیابی کردند

بر اساس شش مورد با استفاده از یک مقیاس 7 لیکرت از نوع (کاملاً مخالف موافق بودن نیستم) از جمله خوب / بد ، زیاد

کیفیت \ کم کیفیت ، جالب \ جالب نیست ، جذاب \ جذاب نیست ، مفید \ مفید نیست ، و آموزنده \

آموزنده نیست. این روش برای محاسبه میانگین متوسط ​​برای این موارد انتخاب شده ، نمایانگر ساخت Aadis است

مطابق با تلاشهای تحقیقاتی گذشته ذکر شده در بالا.

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

نگرش به كمك به ديگران (AHO) و نگرش به سازمان خيريه (ACO) محاسبه شد

با استفاده از مقیاس های Webb ، Green و Brashear (2000). ساخت AHO با چهار مورد از جمله افراد اندازه گیری شد

باید به دیگران که کمتر خوش شانس هستند کمک کند ، کمک به دیگران در مشکلاتشان برای من بسیار مهم است

نسبت به دیگران در جامعه نیکوکارتر باشید و افراد نیازمند باید از دیگران حمایت کنند. ACO بود

عملیاتی شده با پنج مورد از جمله پولی که به مؤسسات خیریه داده می شود به دلایل خوب ، بیشتر پول کمک می کند

اهداء به موسسه خیریه هدر می رود ، تصویر من از سازمان های خیریه مثبت است ، سازمان های خیریه موفق هستند

کمک به دیگران و سازمانهای خیریه عملکردی مفید برای جامعه دارند. مجددا مقیاس های 7 لیکرت از نوع لیکرت بودند

تندیس - D8 AA D8 A8 D9 84 DB 8C D8 BA D8 A7 D8 AA D8 A7 D9 84 D9 85 D8 A7 D8 B3 3 - چگونگی برانگیختگی و نگرش احساسی بر پاسخ تبلیغاتی – 2 -

برای هر دو سازه استفاده شده است.

در تلاش برای سنجش تمایل فرد برای اهداء به این علت (اهدا (اهدا)) ، از پاسخ دهندگان خواسته شد

در یک مقیاس 7 لیتری از نوع لیکرت ، آیا آنها می توانند به سازمان حمایت مالی از 1 آگهی پول اهدا کنند

نشانگر مخالفت شدیدی با 7 مخالفت شدیداً برای اهدای عضو است.

4- تجزیه و تحلیل داده ها

ابتدا به شش نفر از تبلیغات پاسخ داده شد و سپس به سایت پرسشنامه ارسال شد. تبلیغی از اینها

شش برای اهداف گویا فقط برای نقشه های گرمای حاصل و نقشه های خیره کننده (اسکن) انتخاب شده و ارائه شده است (مراجعه کنید

شکل 1 و 2). شکل 1 ، نقشه گرمائی است که نشانگر مشارکت یک شرکت کننده با آگهی این سه نفر است

AOI ها به همین ترتیب ، شکل 2 ، توطئه های اسکن را نشان می دهد و الگوهای نگاه آنها را در مورد آگهی ارائه می دهد. تجزیه و تحلیل همبستگی

با توجه به روش انتخاب شده از تجزیه و تحلیل که از داده های مربوط به ردیابی چشم استفاده می کند مناسب است. برای تعیین

روابط بین حلقه

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

میانگین (همبستگی) نمرات EMOT و Aad و سه AOI (BRAND ، FACE و TEXT)

محاسبه شده به عنوان شاخص درگیری تبلیغ بر اساس چهار معیار چشم (TFF ، FFD ، FC و TVD).

توجه بصری مخاطب به تبلیغات با نرخهای مختلف تعدیل AOI اندازه گیری شد.

شکل: 1 نقشه گرما

تندیس - D8 AA D8 A8 D9 84 DB 8C D8 BA D8 A7 D8 AA D8 A7 D9 84 D9 85 D8 A7 D8 B3 4 1 - چگونگی برانگیختگی و نگرش احساسی بر پاسخ تبلیغاتی – 2 -

نتایج این تجزیه و تحلیل داده ها برای مسیرهای فرضیه در نمودار 1. برای کارآیی ارائه شده است

اهداف ، نتایج فقط روابطی را نشان می دهد که در سطح 0.05 یا سطح معناداری بیشتر همبستگی داشتند.

متغیر بودن سطح مناطق مورد علاقه و روابط با این سازه ها ارتباط با اهدا کننده دلخواه را نشان می دهد

رفتار – اخلاق.

رفع زمان تا اول (TFF) به زمانی است که جلوی چشمان سوژه در منطقه می رود

علاقه. یک تبلیغ NPO که فوراً توجه به FACE را در آن تبلیغ جلب می کند ، رابطه منفی معنی داری دارد

با موضوع “عاد” با استفاده از معیار ردیابی چشم TFF ، زمان کمتری که برای تبلیغ در FACE در تبلیغات صورت گرفت ، کمتر است

نمره ای را برای اندازه گیری علائم موضوع بالاتر (TFF ، r = -.111) بالاتر کنید. ارتباط معنی داری بین TFF و EMOT وجود ندارد

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

یا FACE یا هر AOI دیگر پیدا شد. مدت زمان ثابت اول (FFD) به مدت زمان طولانی اشاره دارد

سوژه وقتی برای اولین بار به آن نگاه می کند ، روی AOI تعیین شده خرج می کند. FFD برای FACE و TEXT منفی است

ارتباط با EMOT ، به این معنی که هرچه تبلیغ عاطفی بیشتر برانگیخته شود ، زمان کمتری در آن منطقه صرف می شود

تثبیت اول (FACE ، r = -.266 ، متن ، r = -.234). هنگامی که زمان کمتری برای اولین تعمیر (FFD) صرف می شود ، Aad

افزایش می یابد (BRAND ، r = -.118 ، FACE ، r = -.379 و TEXT ، r = -.391).

تندیس - D8 AA D8 A8 D9 84 DB 8C D8 BA D8 A7 D8 AA D8 A7 D9 84 D9 85 D8 A7 D8 B3 5 - چگونگی برانگیختگی و نگرش احساسی بر پاسخ تبلیغاتی – 2 -

تعداد دفعاتی که نگاه یک فرد به یک AOI مشخص باز می گردد به عنوان شماره ثابت (FC) گفته می شود.

FC در BRAND ، FACE و TEXTof آگهی همگی با هر دو درجه ارتباط معنی داری (0.05 یا بالاتر) دارد.

برانگیختگی عاطفی (BRAND ، r = .162 ، FACE ، r = .14 و TEXT ، r = .123) و عاد (BRAND ، r = .208 ، FACE ، r =

.179 ، متن ، r = .258). این بدان معنی است که یک تبلیغ NPO که احساسات را برانگیزد ، با چند برابر ارتباط دارد

موضوع به مرور قسمت های BRAND ، FACE و TEXT و به همین ترتیب ، موضوع مورد نظر برمی گردد. یک

تبلیغ NPO برانگیخته عاطفی ، با مشاهده این بخش های تبلیغ نسبت به مواردی که نیست ، علاقه بیشتری ایجاد می کند

از نظر عاطفی برانگیخته می شود و همین امر برای ایجاد نگرش مثبت تر است.

مدت زمان بازدید کل (TVD) یک متریک ردیابی چشم است که زمان کل (چند ثانیه) را اندازه گیری می کند

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

موضوع بر روی AOI صرف می کند ، شامل تعداد دفعاتی که سوژه برمی گردد و دوباره در آن AOI برطرف می شود. بالا

تندیس - D8 AA D8 A8 D9 84 DB 8C D8 BA D8 A7 D8 AA D8 A7 D9 84 D9 85 D8 A7 D8 B3 6 - چگونگی برانگیختگی و نگرش احساسی بر پاسخ تبلیغاتی – 2 -

درجه برانگیختگی عاطفی از آگهی با TVD موضوع در AOI از رابطه مثبت است

متن (r = .142). هرچه مدت زمان بیشتری برای موضوع صرف شود ، Aad بیشتر می شود (r = .155).

مسیرهای مصور نشان دهنده رابطه مثبت بین EMOT و Aad (0.547) و با آگهی و

اهدا (0.551) همبستگی مثبت اثبات شده (390) برای EMOT و اهدا بدون AAD شامل نشان داده شد

اما به اندازه روابط فوق العاده قوی نیست. این یافته سپس بر لزوم تبلیغات NPO برای بازتاب اثبات شده تأکید می کند

نگرش مثبت فراتر از یک واکنش عاطفی شدید. AHO و ACO با Aad همبستگی مثبت داشتند

(0.228 و 0.187) و DONATE (0.321 و 0.230). هر دو یافته نشان می دهد که نگرش مخاطب در مورد

کمک به دیگران و سازمانهای عاملی اجتماعی نه تنها بر نگرش آنها در مورد یک تبلیغ بلکه در تمایل آنها به تأثیرگذار است

اهدا این در پشتیبانی از مطالعات تحقیقاتی قبلی است که قبلاً مورد بحث قرار گرفت.

تندیس - D8 AA D8 A8 D9 84 DB 8C D8 BA D8 A7 D8 AA D8 A7 D9 84 D9 85 D8 A7 D8 B3 7 - چگونگی برانگیختگی و نگرش احساسی بر پاسخ تبلیغاتی – 2 -

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

در نتیجه ، H01 تا H04 پشتیبانی شدند. روابط مثبت بین EMOT و

مشارکت تبلیغاتی با AOI های مشخص شده و همچنین Aad. همچنین ، روابط مثبت با AOI های شناسایی شده و

عاد ، و عاد با DONATE. H05 اثبات نشد. به منظور اثبات میانجیگری ، برانگیختگی و نگرش هیجانی

نسبت به آگهی باید ارتباط مثبت داشته باشد ، نگرش به آگهی و تمایل به اهدا باید همبستگی مثبت داشته باشد ،

اما برانگیختگی عاطفی و تمایل به اهدا نمی تواند همبستگی مثبت داشته باشد. از آنجا که هر سه رابطه فوق بودند

همبستگی مثبت (علامت .05> 0.547 ، 0.551 ، و .390) ، نگرش به آگهی باعث واسطه نمی شود

بین برانگیختگی عاطفی و تمایل به اهدای عضو. این نتیجه گیری با روشهای تحقیق قبلی سازگار است

مربوط به میانجیگری و اهمیت همبستگی (کمپ ، بیو ، و چپا ، 2012 ؛ بارون و کنی ، 1986). همچنین ، به عنوان

نشان داد كه رابطه مثبت و معني داري بين AHO و ACO با تمايل به اهدا وجود دارد

(0.321 و 0.230) نسبت به AHO و ACO با نگرش به آگهی (0.228 و 0.187). این ممکن است نشانگر این باشد

پاسخ دهندگان انگیزه بیشتری برای اهداء به دلیل بر اساس تمایل جهانی برای کمک به دیگران و

سازمان های مددکاری اجتماعی مستقل از نگرش خود نسبت به آگهی که اقدام به تحریک اهدا کننده خود کرده است

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

تندیس - D8 AA D8 A8 D9 84 DB 8C D8 BA D8 A7 D8 AA D8 A7 D9 84 D9 85 D8 A7 D8 B3 8 150x150 - چگونگی برانگیختگی و نگرش احساسی بر پاسخ تبلیغاتی – 2 -
تندیس - D8 AA D8 A8 D9 84 DB 8C D8 BA D8 A7 D8 AA D8 A7 D9 84 D9 85 D8 A7 D8 B3 9 150x150 - چگونگی برانگیختگی و نگرش احساسی بر پاسخ تبلیغاتی – 2 -

منافع.

5- نتیجه گیری ، پیامدها و محدودیت ها

این تحقیق فرصتی را برای بررسی چگونگی ارتباط عواطف ، نگرشها و اهداف اهداکنندگان فراهم می کند

در طول تصمیم گیری با یکدیگر. ردیابی چشم وسیله ای را فراهم می آورد که محققان بتوانند چنین پدیده هایی را در رابطه با رفتارهای اهداکننده در زمان واقعی کشف کنند. نتایج به طور عینی توجه مخاطبان و میزان آنها را اندازه گیری کرد

پاسخ های خودجوش به پیام های تبلیغاتی. یافته‌ها ممکن است به بازاریابان کمک کند تا استراتژیهای ارتباطی را به طور مؤثر طراحی کنند

برای رضایت بهتر مخاطبان خود. این کار به بررسی پیوند بین توجه به سمت تبلیغ ، شرکت کنندگان می پردازد

تثبیت چشم ، و واکنش های عاطفی بعدی ، نگرش ها و تمایل به اهداء به یک علت. بود

نشان داد که الگوهای خیره کننده ممکن است نشانه ای از اهداف اهدا کننده باشد که توسط نشانه های عاطفی تحریک می شود.

به طور خاص ، تمرکز بر میزان توجه توجه شرکت کنندگان به تبلیغات و تعامل با تبلیغات چاپی بود

تحت تأثیر جذابیتهای عاطفی تبلیغات اجتماعی که ممکن است بازتاب دهنده اهداف اهدا کننده آنها باشد.

احساسات را قوی تر کنید ، مدت زمان کمتری برای اولین بار برای رفع اشکال در چهره و متن ، اما تعداد ثابت کننده ها بسیار عالی است

به نشان تجاری ، آرم ، چهره و متن و مدت کل بازدید از متن. به همین ترتیب ، نگرش به تبلیغ بیشتر می شود

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

مدت زمان کمتری برای رفع اشکال در صورت و مدت زمان تثبیت اول برای هر سه AOI و تعداد تثبیت بیشتر خواهد بود

به هر سه AOI ، و مدت کل بازدید از متن. به طور کلی ، احساسات برانگیخته شده توسط آگهی و سایر موارد قوی تر است

هرچه بیننده نسبت به تبلیغات جذاب تر باشد ، ممکن است بیننده مشغول تر شود و در نتیجه بیشتر شود

تمایل برای اهداء آن شخص به NPO تبلیغ شده.

صرف نظر از ادبیات زیادی در مورد تأثیر احساسات در پاسخ فرد به یک تبلیغ ، نیاز بیشتری دارد

در مورد فرآیندهای بررسی شده توسط پاسخ دهندگان بررسی شده و درگیر تجدیدنظر در تبلیغات می شوند. علاوه بر این

اکتشاف مورد نیاز این است که چگونه این الگوهای نشان داده شده مربوط به رفتار اهدا کننده مورد نظر است. با جداسازی مناطق جداگانه

از نظر مورد علاقه ، تبلیغ کنندگان می توانند استراتژی هایی را برای تحقق بهتر اهداف NPO ها را مورد توجه قرار دهند

شکل گیری و یا تغییر ، پاسخ های رفتاری از جمله فعالیت های مبتنی بر تشویق یا دلسرد کردن یک رفتار ، مانند

کمک مالی یا زمان یا بودجه نکته مهم این است که این مطالعه فرآیندهای قبل از تصمیم اهدا کننده را آزمایش کرده است

با آشکار ساختن آنچه که بینندگان به صورت بصری در آن شرکت می کنند و شدت احساسات ناشی از یک تبلیغ ایجاد می شود.

عواقب محرک های بصری و شدت هیجان بر روی بیننده نشان داده شده است که تمایل به اهدا به تأثیر می گذارد

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

یک دلیل علاوه بر این ، این تحقیق به بررسی اثرات توجه و احساسات بر نگرش به آگهی ، کمک کرده است

دیگران ، و سازمانهای اجتماعی. همه اینها به دلیل داشتن روابط مثبت با اهدا کننده نشان داده شد

تمایلات

این مطالعه بر چهار معیار برای این سه منطقه انتخاب شده است که در نتیجه ممکن است محدود کردن تعمیم است

توانایی نتایج و محدود کردن محققان در برابر این عوامل تأثیرگذار. علاوه بر این ، مناطقی در داخل AOI که به آن مربوط نمی شوند

هدف اصلی از مطالعه ممکن است باعث واکنشهای پیچیده در نتیجه توجه غیر منتظره یا تحریف شده شود

مسیرهای بصری. با این حال ، گزینه های موجود برای مطالعه به دلیل داده های قوی که امکان پذیر است

از فناوری ردیابی چشم به دلیل محدودیت های امکان سنجی ، نیاز به محدوده تجزیه و تحلیل وجود دارد. تأثیرات دیگر

فراتر از موارد ذکر شده ممکن است بر رفتار بیننده تأثیر بگذارد. تحقیقات آینده برای نظارت بر فعالیت واقعی اهداکننده مورد نیاز است

بر روابط آشکار شده

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه