سرمایه گذاری در ایگو با یک مسابقه حمایت مالی شخصی یک بار به من گفت که ترفند این که مردم را دوست داشته باشند، این است که آنها را مجبور به صحبت در مورد خودشان کنند. آنها از گفتگو فاصله می گیرند و اندکی راجع به شما می دانند، اما نسبت به خودشان بسیار عالی […]
دلایل اصلی این باور این است که متأسفانه تحقیقات گذشته شواهد کمی در مورد تأثیر شیوه های تبلیغاتی کوتاه مدت بر فروش بلند مدت نشان داد و تحقیقات نشان داد که فعالیت های کوتاه مدت ایجاد اثر طولانی مدت عمدتا حکایتی است. رویکرد معمولی این بود که فرض کنیم بخش ثابت اثرات در یک دوره […]
طبق گفته های Dekimpe and Hanssens (1999) و Hanssens and Ouyang (2000) چهار سناریو پایداری ممکن برای ترسیم رابطه بین تبلیغات تبلیغات و فروش وجود دارد: * “تجارت طبق معمول” (تداوم “صفر” ، ثابت): فعالیت تبلیغاتی موقت که نتایج فروش موقت را ایجاد می کند. * هیسترزیس (پایداری کامل ، یک نظریه افراطی): فعالیت های […]
همانطور که باس (۱۹۶۹) و دكیمپه و هانسسن (۱۹۹۵a) خاطرنشان كردند ، مطالعات گذشته در مورد رابطه فروش و تبلیغات برای پاسخ به دو سؤال زیر طراحی نشده است: چگونه اثر تبلیغات را از سایر اثرات جدا می كنیم؟ چگونه اثرات بلند مدت را تعیین می کنیم؟ نیاز به رویکردهای جدید مدل سازی وجود دارد […]
تبلیغات نقش اساسی در ایجاد تقاضای محصول و سهم بازار بازی می کند. با برجسته کردن ویژگی های متنوع محصولاتی که ممکن است مصرف کنندگان قبلاً آنها را نمی شناسند ، مصرف کنندگان را به هم متصل می کند. تبلیغات باعث ایجاد اشتیاق برای محصولات می شود و مصرف کنندگان عملاً در جستجوی چنین کالاهایی […]
