انواع تبلیغات - achap - اثربخشی تطبیقی ​​رادیو ، چاپ و وب تبلیغات -
۱۳
بهمن

اثربخشی تطبیقی ​​رادیو ، چاپ و وب تبلیغات

اثربخشی تطبیقی ​​رادیو ، چاپ و وب تبلیغات

PRITHVI B.J .؛ MIHIR DASH

دانشکده تجارت ،

دانشگاه ALLIANCE ، ANEKAL ، BANGALORE.

چکیده

تبلیغات تلویزیونی معمولاً به عنوان مؤثرترین شکل تبلیغات پیش بینی می شود ، اما اکنون این مورد برآورده شده است

با شک و تردید بسیار همچنین ، در مقایسه با تلویزیون ، پتانسیل سایر رسانه ها مانند رادیو ،

به چاپ و وب اهمیتی داده نمی شود. هدف از اين مطالعه مقايسه آن است

اثربخشی تبلیغات رادیویی ، چاپی و اینترنتی بیش از و بالاتر از تبلیغات تلویزیونی.

یافته های این تحقیق ، پتانسیل اینترنت ، چاپ و رادیو را تحت تأثیر قرار می دهد

رسانه های تبلیغاتی ، به ویژه در هدف قرار دادن بخش های خاص مصرف کننده. این روند رو به رشد را نشان می دهد

اهمیت تبلیغات اینترنتی در رفتار خریداران ، به ویژه در ارائه

وب تبلیغات - D8 AA D8 A8 D9 84 DB 8C D8 BA D8 A7 D8 AA D8 A7 D9 84 D9 85 D8 A7 D8 B3 1 2 - اثربخشی تطبیقی ​​رادیو ، چاپ و وب تبلیغات -

اطلاعات محصول. این محبوبیت رادیو ، به ویژه در بین جوانان را برجسته می کند. همینطور

نشان می دهد که تبلیغات چاپی در تغییر نگرش مؤثر است. سرانجام ، آن را می دهد

دلیل کافی برای باور اینکه تبلیغات تلویزیونی واقعاً مؤثرترین تبلیغات است.

با پیشرفت تکنولوژی جدید ، می توان دو یا چند رسانه ترکیب کرد و این چشم انداز ارائه می دهد

راه های جدید عالی برای بهره برداری

کلید واژه: تبلیغات تلویزیونی ، تبلیغات رادیویی ، تبلیغات اینترنتی ، تبلیغات چاپی ، رسانه

اولویت ، اثربخشی تبلیغات.

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

مقدمه

تبلیغات وسیله ارتباط جمعی است و بازاریابی در مقیاس بزرگ را تسهیل می کند. مقدماتی

هدف تبلیغات ارائه اطلاعات ، جلب توجه ، ایجاد آگاهی و سرانجام است

برای تأثیرگذاری بر رفتار خریداران. تبلیغات در محدوده تبلیغ است

که یکی از عناصر در ترکیب بازاریابی است. در حال حاضر بسیار محبوب می شود

بازاریابی رقابتی و مشتری مداری و تکنیک های جدید ارتباطی اکنون استفاده می شود

برای اینکه تبلیغات جذاب و قابل قبول باشد کلیه محصولات قدیمی و جدید ، مصرف کننده و

با دوام ، ارزان و پرهزینه نیاز به تبلیغات گسترده برای ارتقاء فروش و پشتیبانی از مصرف کننده دارد.

تبلیغات مطمئناً در بازاریابی مورد نیاز است ، اما از نظر اجتماعی بسیار مهم و ضروری است ،

جنبه های فرهنگی و سیاسی زندگی ما.

تبلیغات مهمترین ابزار در بازاریابی محصولات و خدمات است. تبلیغات می تواند

به عنوان یک سرمایه گذاری در نظر گرفته می شود که سودهای بلند مدت و کوتاه مدت را برداشت می کند. مشاغل که ادامه می دهند

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

تبلیغات صرف نظر از افزایش یا سقوط در زمان های اقتصادی ، برتری رقابتی نسبت به آن دارد

کسانی که بودجه تبلیغات خود را کاهش می دهند. تبلیغات زیادی دارد. تبلیغات گسترش می یابد

آگاهی از محصولات مختلف و مزایای خرید آنها. یک اثر

تبلیغات منجر به تغییر سریع در نگرش و عادات افراد می شود. تبلیغات

اطلاعات مربوط به محصولات جدید را فراهم می کند و مشتریان را در مورد جدید آگاهی می دهد

تحولات در صنعت. همچنین ، تبلیغات به مشتریان اهمیت می دهد. این در ادامه کار کمک می کند

مشتری وفادار ، کاهش تعداد مشتریان گمشده و ثبت نام مشتریان جدید. بدین ترتیب

اثر کلی تبلیغات افزایش در تعداد مشتریانی است که به تدریج افزایش می یابد

به محصول وفادار شوید

انواع مختلف رسانه تبلیغاتی عبارتند از: چاپ ، که شامل روزنامه ها ، مجلات ،

مجلات و سایر نشریات؛ پخش ، که شامل رادیو و تلویزیون است. غیر پخش ، که

شامل فیلم ، کابل / تلویزیون مدار بسته و سینما. در فضای باز ، که شامل پوسترها است ،

Hoardings ، علائم نئون ، تبلیغات آسمان ، و غیره. ترانزیت / وسیله نقلیه ، که شامل راه آهن است

قطار ، اتوبوس و تراموا ، تاکسی و ریک اتومبیل و وسایل نقلیه شخصی؛ نقطه خرید ،

که شامل آگهی ها ، قطع ها ، بسته بندی ، برچسب ها ، علائم نقاشی شده ، نمایش پنجره و غیره است

وب تبلیغات - D8 AA D8 A8 D9 84 DB 8C D8 BA D8 A7 D8 AA D8 A7 D9 84 D9 85 D8 A7 D8 B3 1 2 150x150 - اثربخشی تطبیقی ​​رادیو ، چاپ و وب تبلیغات -

بر؛ رسانه ویژه ، که شامل تی شرت ، دکمه ، کلاه ، برچسب ، دفتر خاطرات ، کلیدهای زنجیره ای ،

تقویم ها ، و غیره. و موارد دیگر مانند تبلیغات مستقیم ، چرخ دستی در فرودگاه ها و غیره

رسانه های تبلیغاتی ویژگی ها ، شایستگی ها ، محدودیت ها و مناسب بودن خاص خود را دارند. یک تبلیغ کننده

باید بودجه تبلیغات خود را در نظر بگیرد و مناسب ترین رسانه تبلیغاتی و استفاده را انتخاب کند

آنها را به منظور تبلیغات. محبوب ترین رسانه تبلیغاتی از طریق تلویزیون است.

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

گرچه هزینه تبلیغات تلویزیونی بسیار زیاد است ، اما در درازمدت مزایای آن بالاتر است

هزینه از تلویزیون به عنوان رسانه تبلیغاتی ایده آل و برای بسیاری از افراد یاد شده است

زرق و برق و هیجان صنعت را توصیف می کند.

رادیو یکی دیگر از وسایل ارتباط جمعی است که دارای مزایای دوقلویی پوشش گسترده و مقرون به صرفه بودن آن است. آی تی

تحت کنترل رادیو دولتی All India (AIR) است که 91٪ از مناطق هند را در بر می گیرد

از طریق شبکه گسترده ای از مراکز پخش و فرستنده ها به 99٪ از جمعیت می رسد.

همچنین ، بیست و یک ایستگاه FM خصوصی در دوازده شهر بزرگ وجود دارد. رادیو دارد

به یک رسانه تبلیغاتی در درجه اول محلی تبدیل شده است ، که توسط بسیار تخصصی مشخص می شود

برنامه نویسی که برای اقشار بسیار باریک از جمعیت جذاب است (به عنوان مثال ، موسیقی های مختلف

برنامه ها به تبلیغ کنندگان می دهند هدف قرار دادن مخاطب نوجوان ، مخاطب مسن تر با

علاقه به موسیقی کلاسیک یا رویدادهای فرهنگی یا مخاطبان عام).

هند حدود 180 میلیون مجموعه رادیویی تخمین زده است که به بیش از 99٪ از یک میلیارد نفر جمعیت آن می رسد ،

از این رو پتانسیل تجاری گسترده ای در هند برای این رسانه وجود دارد. برای بسیاری از افراد ، رادیو یک است

همراه ثابت در اتومبیل های خود ، در خانه ، حتی در محل کار. متوسط ​​هندی رادیو را می شنود

بیش از سه ساعت در روز. در سطح جهان ، رادیو مبتنی بر پشتیبانی از رنسانس است

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

جوانان. به نظر می رسد آنها این امر را ترجیح می دهند زیرا برخلاف تلویزیون با سبک زندگی آنها سازگارتر است.

وب تبلیغات - D8 AA D8 A8 D9 84 DB 8C D8 BA D8 A7 D8 AA D8 A7 D9 84 D9 85 D8 A7 D8 B3 2 2 150x150 - اثربخشی تطبیقی ​​رادیو ، چاپ و وب تبلیغات -

نوجوانان شلوغ امروزی عاشق رادیو هستند زیرا این یک سبک زندگی سریع تر را تکمیل می کند – آنها می توانند

به موسیقی گوش دهید و در مورد حرکت اطلاعات کسب کنید. آنها خیلی سریع به تعامل رسیده اند

با ایستگاه های رادیویی و RJ های مورد علاقه خود از طریق ایمیل و پیام کوتاه برای درخواست آهنگ و

مسابقات در حالی که مصرف در هند هنوز به طور عمده در خانه است ، روند “رادیو در حال حرکت” است

ابتکار در مناطق شهری و نیمه شهری. مانند تماشاگران تلویزیون ، شنوندگان رادیو نیز مهم هستند

مخاطبان برای بازاریابان.

بزرگترین خیرین بالقوه برای تبلیغات رادیویی ، خرده فروش محلی است. بخش خرده فروشی

در سطح جهان بخش عمده مشتری و فروش رادیو را تشکیل می دهد ، اما در هند این تعداد را تشکیل می دهد

کسر کوچک؛ به عنوان مثال ، در ایالات متحده آمریکا ، 70٪ از کل درآمدهای رادیو از خرده فروشان محلی و ، در

در عوض ، در هند خرده فروشی فقط 8٪ از تبلیغات رادیویی را شامل می شود. واضح است که ، نیاز به باز کردن قفل وجود دارد

پتانسیل تبلیغات در بخش خرده فروشی. تحقیقات بین المللی نشان می دهد رادیو 60٪

اثربخشی تلویزیون در افزایش آگاهی تبلیغاتی در بین مخاطبان

سال شنوندگان رادیویی قدیمی ، در حالی که تبلیغات در رادیو فقط 15 درصد از تلویزیون هزینه دارد ، ساخت رادیو

به طور قابل توجهی مقرون به صرفه تر از تلویزیون است. در هندوستان ، جایی که هزینه تبلیغات تلویزیونی است

مقرون به صرفه بودن تبلیغات رادیویی بیش از هفت برابر تبلیغات رادیویی است

حتی حادتر باشد ، که می تواند یک پیشنهاد عالی برای خرده فروشان محلی باشد. یک پتانسیل دیگر

نیکوکار رادیو مشاغل کوچک است. رادیو مشاغل کوچک را قادر می سازد تا با تبلیغات مطابقت داشته باشند

مبارزات با بازارهای جغرافیایی آنها. به عنوان مثال ، مشاغل محلی می توانند از محلی یا

ایستگاه های منطقه ای برای دستیابی به مشتریان محلی ، در حالی که مشاغل کوچک بازارهای ملی را هدف قرار می دهند

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

در رادیو ملی تبلیغ کنید. در حقیقت ، استفاده از رادیو ملی در رابطه با تجارت الکترونیکی

وب سایت به این معنی است که مشاغل کوچک برای دستیابی به یک کشور ، مجبور به ایجاد شبکه ای از رسانه ها نیستند

حضار.

وب تبلیغات - D8 AA D8 A8 D9 84 DB 8C D8 BA D8 A7 D8 AA D8 A7 D9 84 D9 85 D8 A7 D8 B3 3 1 - اثربخشی تطبیقی ​​رادیو ، چاپ و وب تبلیغات -

چاپ یکی از رسانه های غالب است و تا حد زیادی در توسعه رسانه نقش داشته است.

رسانه های چاپی به اشکال مختلف ، از روزنامه ها (محبوب ترین شکل) و

مجلات تا خبرنامه ، بروشور و پوستر. اشکال دیگر رسانه های چاپی ، از جمله مستقیم

بازاریابی پستی ، آگهی های تبلیغاتی ، کیف دستی ، بنرها ، بیلبوردها و انتشارات مطبوعاتی از محبوبیت کمتری برخوردار هستند. جدید

طرح بندی های نوآورانه به جای طرح های سنتی در رسانه های چاپی آزمایش و آزمایش می شوند

برای جلب توجه مصرف کننده خصوصاً برای محصولات غذایی و خدمات سلولی. با

رشد رسانه های پخش شده ، به ویژه تلویزیون ، عادات خواندن کاهش یافته است. اما با وجود

رقابت از رسانه های پخش شده ، روزنامه ها و مجلات همچنان مهم است

وسایل نقلیه رسانه ای به مصرف کنندگان و تبلیغ کنندگان.

روزنامه ها هم از نظر درآمد تبلیغ و هم از تعداد رسانه ها همچنان تبلیغات اولیه تبلیغاتی هستند

تبلیغ کننده روزنامه ها به ویژه به عنوان یک رسانه تبلیغاتی محلی برای صدها نفر از اهمیت ویژه ای برخوردار هستند

هزاران مشاغل خرده فروشی و اغلب توسط تبلیغ کنندگان بزرگ ملی نیز مورد استفاده قرار می گیرد. مجلات

همچنین یک رسانه مهم و بسیار تخصصی هستند که به مخاطبان هدف خاصی می رسند. در حالی که

بازار هدف برای نشریات چاپ طاقچه یک مزیت برای کسب و کارهایی است که به دنبال دستیابی به آن هستند

این خوانندگان ، برخی از انتشارات چاپی دارای خوانندگان متنوعی با ویژگی های متفاوت هستند

نشریات آنها را در هر روز مشخص بخوانید. این به ویژه در مورد نشریات محلی مانند

روزنامه ها.

چاپ رسانه برخلاف سایر رسانه ها ، ملموس است. خوانندگان مشغول کار هستند که صفحه را به صفحه تبدیل می کنند

وب تبلیغات - D8 AA D8 A8 D9 84 DB 8C D8 BA D8 A7 D8 AA D8 A7 D9 84 D9 85 D8 A7 D8 B3 4 2 - اثربخشی تطبیقی ​​رادیو ، چاپ و وب تبلیغات -

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

مقالات را بخوانید ، به تصاویر نگاه کنید و تبلیغات را در مجلات یا روزنامه های مورد علاقه خود مشاهده کنید.

روزنامه ها و مجلات با رسانه پخش تفاوت دارند زیرا اجازه ارائه ارائه می دهند

از اطلاعات مفصلی که می تواند با سرعت خواننده پردازش شود ، و برخی تلاش کنید

بخشی از خواننده برای پیام تبلیغاتی تاثیری دارد. همچنین ، روزنامه ها و

مجلات به عنوان منبع معتبر برای اطلاعات مشاهده می شوند. در حالی که روزنامه ها اغلب منتشر می شوند

پس از استفاده ، طول عمر یک مجله می تواند سالها ادامه یابد. این عوامل مهم را نشان می دهد

جنبه رسانه های چاپی که سایر رسانه ها نمی توانند ارائه دهند.

در حالی که تبلیغات روزنامه ای مقرون به صرفه است ، اما بستگی به تبلیغات مجله می تواند پر هزینه باشد

محبوبیت مجله ، تاریخچه آن ، خواندن ، فرکانس و هزینه های تولید. کوچکتر

انتشاراتی که قادر به جلب توجه مارک های بزرگ نیستند ممکن است تبلیغات کمتری ارائه دهند

نرخ از آنجا که قیمت تبلیغات چاپ متفاوت است ، شرکت ها بانک اطلاعاتی ارائه می دهند که مشاغل را فراهم می کند

با نرخ تبلیغات ، اطلاعات تماس و برنامه های تبلیغاتی برای چاپ های مهم و طاقچه

انتشارات چاپ تبدیل به مقرون به صرفه تر شده است و تغییرات آسانتر با آن انجام می شود

ظهور تکنیک های جدید دیجیتال. با وجود این ، متخصصان صنعت بیشتر و بیشتر در حال چرخش هستند

گزینه های آنلاین برای دستیابی به اهداف تبلیغاتی و بازاریابی ، و بسیاری از مجلات و

روزنامه ها نیز از رسانه های چاپی دور می شوند.

تبلیغات آنلاین نوعی تبلیغاتی است که از اینترنت و شبکه جهانی وب برای ارائه استفاده می کند

پیام های بازاریابی برای جذب مشتری. اینها شامل تبلیغات متنی در نتایج موتور جستجو است

صفحات ، تبلیغات بنر ، وبلاگها ، تبلیغات رسانه ای غنی ، تبلیغات شبکه های اجتماعی ، تبلیغات بینابینی ، بصورت آنلاین

طبقه بندی شده تبلیغات ، شبکه های تبلیغاتی و بازاریابی پست الکترونیکی ، از جمله نامه های اسپم پست الکترونیکی. تبلیغات webrelated دارای سایتهای متنوعی برای تبلیغ و رسیدن به مخاطب طاقچه برای تمرکز آن است

توجه به یک گروه خاص. تحقیقات ثابت کرده اند که تبلیغات آنلاین نتیجه ای داده و هست

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

وب تبلیغات - D8 AA D8 A8 D9 84 DB 8C D8 BA D8 A7 D8 AA D8 A7 D9 84 D9 85 D8 A7 D8 B3 5 1 - اثربخشی تطبیقی ​​رادیو ، چاپ و وب تبلیغات -

در حال رشد درآمد کسب و کار.

اینترنت به یک منبع نوظهور در حال تبدیل شده است که تمایل به گسترش هر چه بیشتر و بیشتر دارد. این

رشد توجه تبلیغ کنندگان را به عنوان منبع تولیدی تر برای جلب توجه جلب کرده است

مصرف کنندگان مهمترین مزیت تبلیغات آنلاین ، انتشار فوری اطلاعات و

محتوا که محدود به جغرافیا یا زمان نیست. بنابراین ، تبلیغات آنلاین بیشتر است

جامع در مقایسه با هر رسانه دیگر. تبلیغات آنلاین تعاملی است ،

با توجه به اینکه مصرف کنندگان می توانند بر روی محصول کنترل کنند ، انتخاب کنند که آیا آن را بررسی کنند یا خیر. برخط

تبلیغات همچنین ممکن است اشکال مختلف انیمیشن را ارائه دهند ، و جذابیت آنها را بیشتر می کند

مصرف کنندگان مزیت دیگر کارایی سرمایه گذاری تبلیغ کننده است. تبلیغات آنلاین اجازه می دهد

برای شخصی سازی تبلیغات ، از جمله محتوا و وب سایت های ارسال شده. مثلا،

AdWords ، Yahoo! جستجوی بازاریابی و Google AdSense می توانند تبلیغات مربوطه را نشان دهند

صفحات وب یا در کنار نتیجه جستجو

از طریق تبلیغات اینترنتی ، می توانید مخاطبان مناسب را با قرار دادن آن به شکلی به گونه ای هدف قرار دهید که

مشتریان مناسب می توانند آن را ببینند. به عنوان مثال ، اگر جوانان یا دنیای شرکتها هدف هستند

تبلیغات اینترنتی بهترین راه برای فروش محصول شخصی از زمان عرضه آنهاست

برای اکثر اوقات شبانه روز به اینترنت وصل شد. از سایت های شبکه های اجتماعی نیز می توان استفاده کرد

برای رسیدن به جوانان

تبلیغات اینترنتی در طولانی مدت ارزان تر از سایر فرم های تبلیغاتی است ، همانطور که در آنجا وجود دارد

هزینه های تجدید چاپ و توزیع مجدد نیست. طراحی تبلیغات اینترنتی نسبتاً ساده تر است

با توجه به بسته های تبلیغاتی اینترنتی کاربر پسند و تولید. آنها همچنین آسان تر هستند

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

در صورت لزوم بروزرسانی کنید تبلیغات معمولاً از طریق استراتژیک به یک حرفه ای برون سپاری می شود

محصول یا خدمات مربوط را تبلیغ کنید. اغلب هزینه ها تا حدی ثابت هستند و بخشی نیز

با تعداد مشخصی از “بازدید” تعیین می شود ، که مطابق با هر تبلیغ کننده متفاوت است.

با این حال ، تبلیغات اینترنتی هنوز در مراحل ابتدایی خود است و یک بازار محدود است. اگرچه در حال افزایش است

تعداد افرادی که به نفع خود از وب استفاده می کنند ، اثربخشی تبلیغات اینترنتی دارد

از نظر تعداد افرادی که محصول را خریداری می کنند محدود شده است.

روش شناسی

تحقیقات نشان می دهد که تبلیغات تلویزیونی هنوز شکل اصلی تبلیغات باقی مانده و

پیشنهاد می شود که اشکال دیگر تبلیغات فقط مکمل تبلیغات تلویزیونی باشند.

با این حال ، با ظهور رسانه های جدید مانند اینترنت و موبایل ، اثربخشی آن وجود دارد

اکنون رسانه های سنتی مورد سؤال قرار می گیرند. به ویژه ، تبلیغات اینترنتی رو به رشد بوده است

به سرعت با هزینه سایر رسانه ها. هدف از این مطالعه مقایسه اثربخشی است

تبلیغات رادیویی ، چاپی و اینترنتی از طریق تبلیغات تلویزیونی و بالاتر. این مطالعه همچنین به بررسی این موضوع می پردازد

تأثیر عوامل جمعیت شناختی از قبیل جنسیت ، سن و سطح درآمد بر درک این افراد

اثربخشی تبلیغات در رسانه های مختلف.

داده های تحقیق از طریق پیمایشی و با استفاده از پرسشنامه ساختاری جمع آوری شده است.

پاسخ دهندگان این نظرسنجی شامل 151 مشتری در بنگالور هند بودند ،

وب تبلیغات - D8 AA D8 A8 D9 84 DB 8C D8 BA D8 A7 D8 AA D8 A7 D9 84 D9 85 D8 A7 D8 B3 6 1 150x150 - اثربخشی تطبیقی ​​رادیو ، چاپ و وب تبلیغات -

از طریق نمونه گیری راحت انتخاب شده است. پاسخ دهندگان عمدتا مرد بودند (6/65٪) و

عمدتا جوانان (9/11٪ از پاسخ دهندگان کمتر از 18 سال و 64.2٪ در سن) بودند

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

گروه سنی 18 – 25 سال). از نظر گروه های درآمد ، 4/38٪ از پاسخ دهندگان دارای خانواده بودند

30.5٪ درآمد كمتر از لخ 3 Rs ، درآمد خانواده در محدوده Rs داشتند. 3 – 7 لخ ، 8/17 درصد داشتند

درآمد خانواده در محدوده Rs. 7 – 11 لخ و 3/13 درصد درآمد خانوادگی بیش از روپیه داشتند. 11

لاک

عادت رسانه ای پاسخ دهندگان به شرح زیر بود. 72.8٪ از پاسخ دهندگان به رادیو گوش می دادند

کمتر از یک ساعت در روز ، 19.2٪ هر روز بین یک تا دو ساعت به رادیو گوش می دادند ،

5.3٪ هر روز بین دو تا چهار ساعت به رادیو گوش می دادند و 2.6٪ رادیو را گوش می دادند

بیش از چهار ساعت در روز. به همین ترتیب ، 62.3 درصد از پاسخ دهندگان روزنامه / مجله را می خوانند

روزانه کمتر از یک ساعت ، 31.8٪ روزنامه ها / مجلات را بین یک تا دو روز می خوانند

ساعت ها در روز ، 4.5٪ روزانه و روزانه بین دو تا چهار ساعت روزنامه ها و مجلات را می خوانند ، و

1.3٪ روزنامه ها / مجلات را بیش از چهار ساعت در روز می خوانند. با این حال ، روند در

گشت و گذار در اینترنت کاملاً متفاوت بود. 8/31٪ از پاسخ دهندگان در اینترنت گشت و گذار كردند

روزانه بیش از چهار ساعت ، 31.8٪ بین دو تا چهار ساعت در اینترنت گشت و گذار می کردند

هر روز 23.8٪ روزانه بین یک تا دو چهار ساعت در اینترنت و 6/12٪

هر روز کمتر از یک ساعت در اینترنت گشت و گذار می کنید. نزول جوانان در گوش دادن

شاید رادیو و خواندن روزنامه / مجله به دلیل رشد اینترنت باشد.

نفوذ شگفت انگیز از اینترنت ، آن را به یک رسانه جدید برای دستیابی به مشتریان تبدیل کرده است.

یافته ها

درک پاسخ دهندگان از نظر آموزنده ، توجه و نگرش

جنبه های تبلیغات رادیویی ، چاپی و اینترنتی در جدول زیر نشان داده شده است.

جدول: درک پاسخ دهندگان از نظر آموزنده ، توجه و

جنبه های نگرش تبلیغات رادیویی ، چاپی و اینترنتی مشخص شد که تبلیغات اینترنتی بهتر از تبلیغات چاپی و رادیویی است

از نظر اطلاع رسانی ، 56.3٪ از پاسخ دهندگان به اینترنت اعتماد می کنند

منبع مناسب اطلاعات ، 68.9٪ از پاسخ دهندگان که اینترنت را برای ارائه ارائه می دهند

اطلاعات مربوط به محصول ، و 73.5٪ از پاسخ دهندگان که اینترنت را ارائه می دهند

اطلاعات به موقع و به روز تبلیغات چاپی از نظر بهترین رتبه بعدی محسوب می شد

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

اطلاع رسانی.

در ادراک پاسخ دهندگان با توجه به تفاوت معنی داری وجود دارد

اطلاعاتی با توجه به آمار جمعیتی. مشخص شد که پاسخ دهندگان مرد (61.6٪)

اینترنت درک شده به عنوان منبع مناسب اطلاعاتی بیشتر از پاسخگویان زن (46.2٪) ،

و پاسخ دهندگان در گروه سنی 18-25 سال (64.9٪) اینترنت را مناسب می دانند

منبع اطلاعات بیشتر از سایر گروههای سنی. از طرف دیگر پاسخ دهندگان زن

(75.0٪) اینترنت را برای ارائه اطلاعات مربوط به محصول بیشتر از پاسخ دهندگان مرد درک کردند

(7/65٪) ، و پاسخ دهندگان در گروه سنی 18-25 سال (77.3٪) و گروه سنی 25-40 سال

سالها (68.0٪) اينترنت را به عنوان منبع مناسب اطلاعات بيش از ساير سن تصور مي کردند

گروه ها. همچنین ، مشخص شد که پاسخ دهندگان مرد (8/70 درصد) اینترنت را برای تأمین به موقع درک کرده اند

و اطلاعات به روز بیش از پاسخ دهندگان زن (67.3٪) ، و پاسخ دهندگان در

گروه سنی 18-25 سال (4/79٪) اینترنت را برای ارائه اطلاعات به موقع و به روز درک کردند

بیشتر از سایر گروههای سنی.

مشخص شد که تبلیغات چاپی بهتر از تبلیغات رادیویی و اینترنتی است

از نظر توجه ، با 53.0 درصد از پاسخ دهندگان رسانه های چاپی را توجه می کنند ،

و 64.2٪ از پاسخ دهندگان رسانه های چاپی را چشمگیر و جذاب می دانند. هیچی نبود

تفاوت معنی داری در ادراک پاسخ دهندگان مرد و زن نسبت به توجه و

جذابیت تبلیغات چاپی و تفاوت معنی داری در ادراک توجه و جذابیت تبلیغات چاپی در گروههای سنی وجود ندارد.

از نظر نگرش نتایج متفاوتی وجود داشت. مشخص شد که تبلیغات چاپی (48.3٪) بود

در پتانسیل تغییر نگرش ، بهتر از تبلیغات چاپی و رادیویی است. در

از طرف دیگر ، مشخص شد که تبلیغات اینترنتی (40.4٪) و تبلیغات رادیویی (7/31٪) بود

از نظر سرگرمی بهتر از تبلیغات چاپی محسوب می شود. معنی دار نبود

تفاوت در ادراک پاسخ دهندگان زن و مرد از پتانسیل تغییر نگرش چاپ

تبلیغات و تفاوت معنی داری در درک پتانسیل تغییر نگرش چاپ وجود ندارد

تبلیغات در گروههای سنی. در درک ادراک تفاوت های معنی داری وجود داشت

پاسخ دهندگان با توجه به سرگرمی با توجه به آمار جمعیتی. مشخص شد که مذکر است

پاسخ دهندگان (46.5)) اینترنت را سرگرم کننده ترین رسانه ، در حالی که زن می دانستند

پاسخ دهندگان (42.3٪) رادیو را سرگرم کننده ترین رسانه می دانند ، و پاسخ دهندگان در

گروه سنی 18-25 سال بیشترین درک اینترنت (46.5٪) و رادیو (34.0٪) را داشتند

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

وب تبلیغات - D8 AA D8 A8 D9 84 DB 8C D8 BA D8 A7 D8 AA D8 A7 D9 84 D9 85 D8 A7 D8 B3 7 1 150x150 - اثربخشی تطبیقی ​​رادیو ، چاپ و وب تبلیغات -

رسانه های سرگرم کننده ، در حالی که پاسخ دهندگان در گروه سنی 25-40 سال درک می کنند. اثر چاپی (40.0٪) و

رادیو (36.0٪) سرگرم کننده ترین رسانه است.

مشخص شد که تبلیغات تلویزیونی (82.8٪) بیشترین تأثیر را در تصمیم خرید برای قیمت های بالاتر داشتند

محصولات ، به دنبال تبلیغات روزنامه / مجله (45.7٪) ، تبلیغات اینترنتی (43.1٪) و در آخر رادیو

تبلیغات (9.3٪). در تأثیر تبلیغات تلویزیونی ، تبلیغات چاپی و رادیویی تفاوت معنی داری مشاهده نشد

تبلیغات بین پاسخ دهندگان مرد و زن؛ با این حال ، تفاوت های قابل توجهی در وجود دارد

تأثیر تبلیغات اینترنتی بین پاسخگویان مرد (50.5٪) و زن (9/28٪). به همین ترتیب ، در آنجا

تفاوت معنی داری در تأثیر تبلیغات تلویزیونی ، تبلیغات چاپی و تبلیغات رادیویی در سنین مختلف وجود نداشت

گروه ها؛ با این حال ، در تأثیر تبلیغات اینترنتی در همه سنین تفاوت معنی داری وجود داشت

گروه هایی که پاسخ دهندگان در گروه سنی زیر 18 سال تحت تأثیر تبلیغات اینترنتی قرار دارند

(٪ 3/72٪) ، و پاسخ دهندگان در گروه سنی 18-25 سال و 40-40 سال از نظر متوسطی قرار داشتند

تحت تأثیر تبلیغات اینترنتی (6/41٪ و 44.3٪) ، در حالی که پاسخ دهندگان بالای 40 بودند

گروه سنی تحت تأثیر تبلیغات اینترنتی (<10.0٪) قرار نمی گیرد.

مشخص شد که تبلیغات تلویزیونی (53.0٪) بیشترین تأثیر را در تصمیم گیری در مورد خرید ارزان قیمت دارند

محصولات و پس از آن تبلیغات رادیویی (43.7٪) ، تبلیغات روزنامه / مجله (41.7٪) و در آخر اینترنت

تبلیغات (38.4٪). بنابراین ، تمام رسانه ها (رادیو ، چاپ ، تلویزیون و وب) بر تصمیم خرید محصولات ارزان قیمت تأثیر می گذارند. تفاوت معنی داری در تأثیر تبلیغات چاپی و تبلیغات رادیویی وجود نداشت

بین پاسخ دهندگان زن و مرد؛ با این حال ، تفاوت های قابل توجهی در وجود دارد

تأثیر تبلیغات تلویزیونی بین پاسخگویان مرد (44.4٪) و زن (69.2٪) و در تأثیر

تبلیغات اینترنتی بین پاسخگویان مذکر (44.4٪) و زن (26.9٪). معنی دار نبود

تفاوت در تأثیر رسانه های مختلف در گروه های سنی.

بحث

یافته های این تحقیق ، پتانسیل اینترنت ، چاپ و رادیو را روشن کرده است

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

تبلیغات ، به ویژه در هدف قرار دادن بخش های خاص مصرف کننده.

یک یافته بزرگ مربوط به اهمیت روزافزون تبلیغات اینترنتی در خرید مصرف کننده است

رفتار ، به ویژه در ارائه اطلاعات مربوط به محصول. ظهور اینترنت دارد

راه آسفالته برای یک منبع در دسترس و راحت تر از اطلاعات به روز در زمان واقعی.

با این حال ، تبلیغات چاپی هنوز هم مورد توجه ، جذاب و چشمگیر به نظر می رسد. این

ممکن است به دلیل عوامل مطلوب مختلف مانند دسترسی گسترده تر با هزینه های پایین تر باشد. همچنین چاپ کنید

تبلیغات در تغییر نگرش مصرف کنندگان نسبت به یک محصول یا خدمات مؤثرتر است ،

و ارائه دید بیشتر. بنابراین ، اگرچه تبلیغات اینترنتی به سرعت در حال رشد است

موثرتر شدن ، تبلیغات چاپی هنوز هم می تواند نقشی در عرصه تبلیغات داشته باشد.

تلویزیون فنجان چای همه است ، و بنابراین بالاترین تأثیر را در تصمیم گیری در مورد خرید محصولات ارزان قیمت و کم قیمت دارد. علاوه بر این ، استات (1977) استدلال كرده است كه زنان اطلاعات را پردازش می كنند

به طور جامع ، در حالی که مردان اطلاعات را از طریق دستگاه های اکتشافی مانند

روشها ، روشها یا راهکارهای حل مشکلات. مردان ترجیح می دهند در دسترس باشند و

نشانه های واضح برای تفسیر پیام ، در حالی که زنان درگیر خلاقیت ، ارتباطی تر ،

تفسیر تصاویر این می تواند تأثیر قوی تبلیغات تلویزیونی بر زنان را نشان دهد

بر روی مردان

امروزه جوانان از وب به عنوان یک رسانه اجتماعی استفاده می کنند. این یک عامل مهم در رشد فزاینده است

اینترنت در تأثیرگذاری بر تصمیم خرید محصولات با قیمت بالا. هند جوانترین اینترنت را دارد

استفاده از جمعیت و آن را به یک رسانه محبوب تبلیغات در بین جوانان تبدیل کرده است. رادیو نیز

از مخاطبان گسترده و جوان برخوردار است. این توضیح می دهد که چرا اینترنت و رادیو در میان ترجیح داده می شوند

جوانان برای تصمیم گیری در خرید. جمعیت سالخورده خیلی پذیرنده نیستند

فناوری ، اشکال دیگر رسانه را ترجیح می دهد.

متوسط ​​هندی هر روز بیش از سه ساعت به رادیو گوش می دهد ، از این رو چنین خواهد بود

انتظار می رود که رادیو از خرید محصولات ارزان قیمت (اگر نه با قیمت بالا) در پایین تحت تأثیر قرار گیرد

و گروه های درآمد متوسط از طرف دیگر ، گروه های با درآمد بالاتر در معرض دید بیشتری قرار دارند

فن آوری و از این رو بیشتر به عنوان یک رسانه قابل اعتماد برای تبلیغات در اینترنت پذیرفته شده است. از این رو ،

اینترنت یک وسیله تأثیرگذار برای خرید محصولات کم قیمت و همچنین با درآمد بالاتر است

گروه ها.

مطالعه برخی از محدودیت ها را دارد. نمونه مورد استفاده برای مطالعه نسبتاً کم و محدود بود

به یک منطقه جغرافیایی خاص ، و بنابراین ممکن است نماینده مصرف کننده عمومی هند نباشد.

همچنین ، برداشت های موجود در این بررسی مربوط به محصولات / خدمات عمومی است ، بنابراین یافته ها

ممکن است دقیقاً در مورد محصولات / خدمات خاص اعمال نشود ، زیرا ممکن است برخی از محصولات خاص باشد

عواملی که ممکن است بر درک مصرف کنندگان از اثربخشی رسانه تأثیر بگذارد. دامنه وجود دارد

با در نظر گرفتن این عوامل ، مطالعه حاضر را به محصولات / خدمات خاص گسترش دهید.

تندیس – تابلو چنلیوم – لوح تقدیر – بج سینه – مهر – پلاک – تبلیغات – تبلیغات الماس – پرچم – مهر دستگاهی – چنلیوم – نشان سینه

علاوه بر این ، با ظهور فناوری جدید ، می توان دو یا چند رسانه ترکیب کرد و این

چشم انداز فرصت های جدید جدیدی را برای بهره برداری فراهم می کند. مطالعه حاضر هرکدام را در نظر گرفته است

متوسط ​​به خودی خود ، نه در ترکیب با رسانه های دیگر. دامنه وسیعی برای بیشتر وجود دارد

تحقیق برای بررسی امکان بهینه سازی ترکیب رسانه

منابع

آرونسون B.، and Zeff، R.L. (1999)، Advertising on the Internet، New York: John Wiley & Sons.

بلاک ، M. P. ، و Brezen ، T.S. (1990) ، “استفاده از تحلیل پایگاه داده برای بخش بندی رسانه های عمومی

مخاطبان ، “مجله برنامه ریزی رسانه ها ، 5 (4) ، 1-12.

کوک ، دبیرستان و دون ، T.F. (1996) ، “چهره متغیر تحقیقات تبلیغات در

عصر اطلاعات ، “مجله تحقیقات تبلیغات ، 36 (1) ، 55-71.

دیویس ، J.J. (1996) ، تحقیقات تبلیغاتی: نظریه و عمل ، River Saddle River، NJ: Prentice

انتشارات تجارت هال.

مهتا ، A. و Purvis ، S.C. (1997) ، “ارزیابی اثربخشی تبلیغات از طریق تبلیغات

مدل سازی پاسخ ، “در دبلیو د. ولز (ویرایش) ، اندازه گیری اثربخشی تبلیغات (صفحات 325-334).

Mahwah، NJ: لارنس اربوم.

شولتز ، دی. و بارنز ، ب. (1994) ، مبارزات تبلیغاتی استراتژیک ، لینکلن وود ، IL: تجارت

کتابها

استات ، دی. (1977) ، درک مشتری – رویکرد روانشناختی ، لندن: مک میلان

مطبوعات.

Wimmer، R.D. and Dominick، J.R. (2000)، Research Mass Media: a Introduction (چاپ ششم) ،.

بلمونت ، کالیفرنیا: شرکت انتشارات وادسورث.

وب تبلیغات - D8 AA D8 A8 D9 84 DB 8C D8 BA D8 A7 D8 AA D8 A7 D9 84 D9 85 D8 A7 D8 B3 8 1 - اثربخشی تطبیقی ​​رادیو ، چاپ و وب تبلیغات -